你正常吗2吸量16亿网络土著文化出奇制胜成振宇

《你正常吗2》吸量1.6亿 网络土著文化出奇制胜

互联网高速发展，视频网站快速崛起，为了获得与传统影视媒体不同的独立标签，网络自制节目随之兴起。视频网站希望通过自制来打破传统机构对于行业的话语权，但由于制作人才、模式引入等多方面限制，除了仅有的佳作之外，网络自制始终无法真正成为殿堂级制作。网络自制需要如何突破，才能收获自己的一番天地呢？

日前，腾讯视频出品的全国首档大型调查类真人秀节目《你正常吗？》第二季开播，关于网络自制的真正定义，引发了众多专家的热议。包括：著名评论人、社会学家石述思；北京大学新闻与传播学院副院长、北京大学现代广告研究所所长陈刚；以及中国广播影视杂志编辑部主任唐顺荣；意见领袖张自言（严肃八卦主理人）等。

纵观自制市场，2014年《你正常吗？》成为网民娇宠，仅10期节目收获3亿播放量，堪称同期上乘之作。现下，于5月15日登陆腾讯视频首播的第二季，前三期节目播放量便已超过1.6亿，单集播放量较上季增长近一倍，达到5000万。其中第三期节目中与亲人对视时间的实验，引得Ella、大S现场瞬间泪崩，也让所有观众感受到了心灵的震撼，同时进行了对亲情的深刻反思。《你正常吗？》所作出的突破收效颇丰，剑走偏锋的有益尝试是值得肯定的。

剑走偏锋收效颇丰互联网技术成功融合综艺自制

《你正常吗？》第二季节目热播，直接说明其独特个性的节目模式被充分认可，节目符合互联网的思维、文化，成绩斐然。

在制作过程中引入的互联网思维是传统电视机构所不具备的。在整个节目中，可以看到多项互联网技术的应用：

1、 大数据：节目中所提及的每个问题，都通过腾讯大平台进行大数据采集，而非传统节目采用编剧方式臆想。通过大数据的展现，结论更具公信力，也更能引发观众共鸣；

2、 众筹：当下众筹概念在中国互联网环境中正值火爆，节目制作方很敏锐地将这项技术引入。节目中所有题目，均是以众筹的方式获取，集合了全体网民的奇思妙想为节目出彩，这些源自公众的话题，更加接地气，更有参与度。

3、 O2O互动：在节目中，明星队如果赢得了奖金，将会在现场抽取网友，将奖金发放给粉丝，与观众共同分享。

数据挖掘、众筹众包、O2O互动，在互联网行业中火爆的技术概念，第一次真正意义上使用在综艺节目之中。中国广播影视杂志编辑部主任唐顺荣谈到：《你正常吗？》是一个纯互联网节目，生于互联网、长于互联网，形成一个闭环。运用多样的互联网技术，将参与度无限放大是它的优势，定位于互联网和90后，第一次真正解读了网络人群的兴趣点。

意见领袖张自言也认为：做网络自制，就要合理利用互联网技术，在节目中全面融入互联网思维。

以互联网思维制作的真网络自制

网络自制并不是新的概念，近两年来由于版权内容过于同质化，所以各家视频网站纷纷推出自制节目，谋求拉开差异化竞争的步伐，同时渴望与传统电视媒体分庭抗礼。但纵观这两年的发展趋势，各一线卫视所推出的综艺节目，无论模式、制作水平、咖级都在快速提升，而名声响亮的自制节目却寥寥无几。

其根源在于，大部分网络自制节目仍停留在对于电视综艺的复制层面，拷贝热门模式，通过网络渠道进行播出，实质就是在网络平台播出的电视节目。在加上投入、制作水平的限制，根本无法吸引观众，所以很多粗制滥造的节目最后都无疾而终，不禁引发业内一片哗然：难道通过网络渠道播出就叫自制吗？

著名评论人、社会学家石述思认为：此前网络一直被当作聚合平台，但是伴随着互联网的发展，单纯的购买版权的时代已经结束了，如今互联网对社会全行业几乎都带来了深刻的改变，原因在于其本身拥有各类IT技术的同时，更加普适化，更加更开放。在自制的创新上，也通过互联网技术上演‘蜕变’，只有真正渗入到内容制作端，才打开了网络真自制的大门。有‘互联网思维’的自制才是‘真’自制。

北京大学新闻与传播学院副院长、北京大学现代广告研究所所长陈刚也表示：视频平台需要找到自己的价值和模式，从这个角度来看，《你正常吗？》突破了原来电视的思维，给出了网络自制正确的方向，是努力探索的代表。对于《你正常吗？》的人群定位，陈刚认为：网络自制需要个性化，面向特定人群。互联网创造了一个全新的生活方式，对90后来说，他们是互联网时代的原住民。《你正常吗？》都是90后最关注的一些问题，符合互联网的要素。他还提到，从众筹出题到制作过程网友全程参与，这种共同完成的节目，才叫互联网模式，才叫真自制，在传统电视领域这种技术手段是不可能实现的。

在本季第三期节目中，Normal实验室进行的 亲人对视三分钟的行为测试，就震撼了无数年轻人。大S、Ella以及何炅在现场看到对视视频后潸然泪下，Ella更是泪崩、哽咽的呼吁大家：一定要抽出时间好好地看看家人。从实验中不难发现，对于性格内敛的中国人来说，很多人在对视中不好意思很快将眼神移开，而在坚持对视的人中，大部分人都控制不住泪奔。《你正常吗？》展现了亲情的文化情怀。从眼神的交流，到感动到泪流，再到温馨的拥抱，亲情通过这种不正常的调查实验逐步升温。同时，《你正常吗？》也让所有人都在反思，普通的对视，却让人看到正常的行为方式背后，隐藏着不正常的对亲情的忽视和不知所措，唤醒了大家对于爱要大胆表达的欲望。

而在微博上，#对视三分钟#的话题也引发了接近10万次的网友讨论，超过9100万的阅读，杨幂、贾乃亮、林永健、郭京飞、包贝尔等大牌明星也纷纷参与进来，并倡导深情对视三分钟，平时多关注家人。这便是《你正常吗？》基于互联网思维，制作出的充满正能量和社会责任感的真自制。

《你正常吗？》正在颠覆人们对于网络自制的传统印象，网络真自制的概念被广大业内人士认同，也引发了观点交锋。但是不难发现，作为互联网公司出身的腾讯，在技术上具有不容置疑的优势，这是传统电视行业无法企及的。《你正常吗？》第二季前三期节目超过1.6亿的播放量便是最好例证，同时给整个行业带来一个好的范本。

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